Luxusuhren von renommierten Marken wie Rolex, Patek Philippe oder Omega gelten als Statussymbole, Geldanlagen oder Sammlerstücke. Doch was bewegt Menschen wirklich dazu, einen luxuriösen Zeitmesser zu erwerben? Eine aktuelle Umfrage des Online-Marktplatzes Chrono24 in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut YouGov bietet neue Einblicke in die Kaufmotive und Präferenzen von Uhrenliebhabern in Deutschland. Dabei stechen besonders die Interessen und Vorlieben der jungen Generation hervor.

Jede vierte Person hat eine Luxusuhr oder plant den Kauf

Die Umfrage unter 2.123 volljährigen Deutschen zeigt, dass der Luxusuhrenmarkt keineswegs nur eine kleine Nische bedient. Tatsächlich besitzen 26 Prozent der Befragten bereits eine Luxusuhr oder erwägen einen Kauf. Interessanterweise ist das Interesse bei Männern deutlich ausgeprägter: 33 Prozent der männlichen Befragten gaben an, eine Luxusuhr zu besitzen oder dies in Betracht zu ziehen, während bei Frauen nur 19 Prozent daran interessiert sind.

Auch zwischen den Altersgruppen zeigen sich deutliche Unterschiede. Besonders auffällig ist, dass 36 Prozent der jungen Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren eine starke Affinität zu Luxusuhren haben. Diese Altersgruppe, die der sogenannten Generation Z zugerechnet wird, sticht mit ihrem überdurchschnittlich hohen Interesse heraus.

Gen Z und die Faszination für Luxusuhren

Luxusuhren haben längst Einzug in die Popkultur gehalten und werden von Stars wie Drake und Cardi B besungen und getragen. Diese kulturelle Präsenz scheint besonders auf die jüngeren Generationen zu wirken. 20 Prozent der 18- bis 24-Jährigen planen laut Umfrage, in den nächsten 12 Monaten eine Luxusuhr zu kaufen – deutlich mehr als im Durchschnitt der Gesamtbevölkerung, wo nur 11 Prozent eine solche Anschaffung in Betracht ziehen.

Balazs Ferenczi, Uhrenexperte bei Chrono24, erklärt: „Es ist kein Zufall, dass jüngere Menschen ein großes Interesse an Luxusuhren haben. Viele Uhrenmarken wie Vacheron Constantin oder Omega existieren seit über 100 Jahren und haben es geschafft, stets modern und relevant zu bleiben. Dank ihrer zeitlosen Designs sind diese Uhren für jede Generation attraktiv.“

Ästhetik schlägt Investment

Die wichtigsten Gründe für den Kauf einer Luxusuhr sind jedoch weniger finanzieller Natur. Für 50 Prozent der befragten Luxusuhrenbesitzer steht das Design an erster Stelle. Auch die Qualität des Uhrwerks (48 Prozent) und die Marke selbst (48 Prozent) spielen eine entscheidende Rolle. Der Preis und der Werterhalt der Uhr sind hingegen für nur 36 bzw. 35 Prozent von Bedeutung.

Rolex dominiert bei Erstkäufern

Die Analyse des Kaufverhaltens von Erstkäufern auf Chrono24 zeigt, dass Rolex die unangefochtene Nummer eins ist. Sowohl Männer als auch Frauen greifen beim Erstkauf einer Luxusuhr bevorzugt zu Modellen dieser Marke. Bei Männern folgen Omega und Seiko, während Frauen Cartier und Omega bevorzugen. Rolex hat sich in den letzten Jahrzehnten als Symbol für Erfolg etabliert und punktet mit seiner Wertstabilität.

Ferenczi ergänzt: „Rolex ist die erste Wahl für viele, aber mit der Zeit wird der Geschmack oft individueller. Je intensiver sich Käufer mit der Uhrenwelt beschäftigen, desto diverser werden die bevorzugten Marken.“

Die wachsende Relevanz der Luxusuhrenwelt

Die Umfrageergebnisse verdeutlichen, dass Luxusuhren längst kein Nischenthema mehr sind. Über ein Viertel der deutschen Bevölkerung hat bereits eine Luxusuhr gekauft oder plant dies. Chrono24 hat sich mit seinem Online-Marktplatz als zentrale Anlaufstelle für Uhrenliebhaber etabliert, wo neben einem breiten Angebot auch der Service „Certified“ angeboten wird. Dieser garantiert Käufern die Authentizität ihrer neuen Luxusuhren.

Mit über neun Millionen monatlichen Besuchern und mehr als 560.000 verfügbaren Uhren aus aller Welt bleibt Chrono24 die erste Wahl für Luxusuhren-Fans. Die Umfrage zeigt, dass das Interesse an luxuriösen Zeitmessern weiter wächst – insbesondere bei der Generation Z, die Luxusuhren nicht nur als Statussymbol, sondern als Ausdruck von Stil und Kultur betrachtet.

Über die Umfrage

Die Umfrage wurde von YouGov Deutschland GmbH zwischen dem 30. Juli und 1. August 2024 durchgeführt. Befragt wurden 2.123 Personen, deren Antworten repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren sind.